保健品行业未来会火吗

保健品行业未来会火吗

　在2015年8月29日结束的北京世健联45期大健康产业（健康管理师）集训营中，汇集了来自医疗服务、医药产品、营养保健品、健康咨询管理、美容养生、健康保险、健康餐饮、孕婴童等十余个行业的200余名从业，通过为期5天的学习研讨、案例分析、相互交流，共同寻求大健康产业资源整合对接、商业模式升级成功之路。

保健品行业 危机四伏

　　在45期大健康产业（健康管理师）集训营中，保健品行业如何突破发展瓶颈，成为学员们研讨的首要话题之一。我国保健品行业从上世纪80年代开始起步，随着我国经济的发展，人们生活水平的不断提高，保健品市场也迎来了一个飞速发展的契机。但辉煌过后危机显现：多部委“保健品市场‘打四非’活动”的联合开展，消费者对保健品直销、传销模式的难以分辨，保健品团队从业人员素质低、凝聚力不强、客户满意度低、流失率高等问题凸显。如何解决所面临的困境，成为了保健品行业能否正常健康发展的重要话题。

　　1、客户信赖感差。由于消费者对保健品的认识有限,部分企业擅自更改保健食品说明书，混淆食品与药品的界限，鱼龙混珠，过度透支行业信誉，且质量好坏难以分辨，导致消费者失去信心。

　　2、公司、产品众多、竞争激烈。保健品审批相对药品简单，门槛低，大量非专业化企业涌入保健品行业。很多保健品依靠炒作迅速火爆，但其中隐藏着种种虚假、欺骗和误导消费者的不正当行为；

　　3、缺乏可持续性发展。我国保健食品大多为中小企业，产业集中度低，技术含量偏低，产品同质化严重，缺乏核心竞争力，没有专业的健康服务人才指导消费者食用保健品，也是保健品行业在发展中面临的人才瓶颈；

　　4、直销、会销、传销模式混杂，真假难辨。目前给予40个保健品企业直销牌照，而市场上保健品企业多如牛毛，从业人员素质参差不齐，缺乏一个合法的从业身份。